近日，市场监管总局发布《医疗广告监管工作指南》，重点针对互联网信息服务领域的医疗广告活动提出详细监管要求。该指南旨在规范医疗广告市场秩序，保障消费者合法权益，同时促进互联网医疗广告健康发展。

指南明确了医疗广告发布的基本原则，强调广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或误导性信息。特别是在互联网平台上，医疗广告需明确标识广告来源，禁止以科普、健康咨询等名义变相发布广告。对于常见的搜索引擎推广、社交媒体投放、移动应用内广告等形式，指南要求平台方履行审核责任，确保广告主体具备相应资质。

在监管措施方面，指南提出建立跨部门协作机制，加强线上线下一体化监管。对于违规行为，将依法采取警示、约谈、罚款直至吊销许可证等处罚措施。同时，鼓励社会监督，设立便捷的投诉举报渠道，推动形成行业自律与社会共治的良好局面。

此次指南的发布，标志着我国医疗广告监管进入精细化、规范化新阶段，为互联网医疗服务健康发展提供了制度保障。